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挣3个月,巨亏3个季度,这就是吉林长白山旅游的尴尬现状

2019-12-09 01:23:51  来源:读懂上市公司  本篇文章有3032字,看完大约需要10分钟的时间

挣3个月,巨亏3个季度,这就是吉林长白山旅游的尴尬现状

时间:2019-12-09 01:23:51  来源:读懂上市公司

烟花三月下扬州,冰封腊月上东北。有人忙着去海口、三亚过冬,而有人却忙着北上,欣赏壮美的冰雪世界。特别是随着2022年冬奥会的临近,越来越多的人开始关注冰雪运动。

近些年,人们也开始远离人山人海的黄山、泰山、华山等景区,去东北长白山的游客越来越多了。背靠优质的旅游资源,长白山旅游也尝到了旅游行业爆发的甜头,公司于2014年成功上市,成为吉林唯一的旅游上市公司。但是只靠一个季度挣钱的长白山,在成本攀升压力下,陷入了业绩不增长的困境。

一、长白山名气大,但上市公司长白山旅游却业绩平平

提起长白山,名气可真不小。长白山脉是鸭绿江、松花江和图们江的源头,而长白山景区则是著名的5A级景区,知名景点包括长白山天池、白瀑布、聚龙泉等。长白山景区分北坡、西坡、南坡三个部分,这三个景区都能到达天池,施行分别售票。

上市公司长白山,主营业务包括旅游客运、酒店、旅行社、温泉等,公司实控人是长白山管委会。2018年数据显示,长白山70%的收入来自客运业务,10%营收来自酒店业务,5%来自旅行社业务。

长白山名气大,但上市公司长白山旅游却业绩平平

这么优秀的旅旅资源,长白山的业绩却让人大跌眼镜。2015-2019前三季度,公司实现营收分别为3.2亿元、3.1亿元、3.9亿元、4.6亿元和3.9亿元,实现净利润分别为1亿元、0.71亿元、0.71亿元、0.68亿元和0.82亿元。可见,公司忙活了好几年,挣得却越来越少,不知道企业看了会不会脸红。

吉林省的旅游市场可是相当的火热

要知道,吉林省的旅游市场可是相当的火热,全省旅游人次从2013年的刚过1亿,增长到了2018年的2.2亿;旅游收入从2013年的1442亿元,大幅增长到了2018年的4211亿元。在这样火爆的场面下,你长白山说你挣钱更少了,很多人可能就会直接来一句:我信你个鬼!

全省旅游人次从2013年的刚过1亿,增长到了2018年的2.2亿

二、季节因素以及成本攀升,是长白山业绩尴尬的关键

那上市公司长白山到底挣没挣钱呢?以上的数据肯定是真实的,公司确实挣得越来越少,那我们就来探寻一下挣钱少的原因。

首先,季节性明显,是制约长白山收入增长的关键。尽管冰雪旅游越来越热了,但大冷的天根本没人想去爬山啊。年报数据显示,长白山只靠第三季度在挣钱,其它三个季度都在亏损。比如2018年,公司第三季度利润有1.2亿元,可其它三个季度合计亏了5000万,大大侵蚀了利润。所以,长白山要想大幅提升收入,除非让更多的人,在冻手的季节出门爬山。

季节因素以及成本攀升,是长白山业绩尴尬的关键

其次,单靠接送游客上下山,长白山很难分享旅游爆发红利。有人说,你门票那么贵,游客也越来越多,还不挣钱?不好意思,门票和上市公司长白山没关系!

从前面公司的收入来源可以看到,公司主要靠旅游客运在挣钱,公司的酒店温泉等业务都是亏损的,想想也是,公司酒店房价均价1000多,不亏损才怪。而旅游客运业务,就是游客买票进山后,公司负责用车拉游客上下山,一次八九十元。而门票收入不归公司,公司只赚取一点管理费,这也大大限制了公司的成长。

公司主要靠旅游客运在挣钱

最后,成本攀升,是长白山增收不增利的根源。如果你仔细看长白山的经营数据,就会发现,公司挣钱越来越少了,但近两年的营收却有明显增长,为何会这样?

还不是成本惹的祸,尽管长白山的营收在增长,但成本涨的更厉害,特别是每年的人工成本上涨明显。另外,即便其它三季度公司在亏损,但车辆等设备依然要维护,且这些成本仍在不断攀升。

从公司的毛利率上就能直观的看到这一变化,2016年公司毛利率还高达51.41%,因为成本端上升,到2018年下滑到了34.42%,毛利的下滑大大降低了公司的挣钱能力。

在资本市场,好公司一直是靠业绩说话,这也是真正的投资之道,而长白山业绩一直不愠不火,也逐渐被投资者冷淡。公司市值从最高时候的近100亿元,缩水到了目前的20多亿元,其中的投资者必定没有好好研究公司的业绩成长。

在资本市场,好公司一直是靠业绩说话

更逗的是,就在今年的六月份,长白山第二大股东吉林森工,因为纠纷导致其持有的1320.75万股长白山股票被拍卖,结果无人出价,导致流拍,可见长白山的股票是多么不受待见。而后来的结果也是众望所归,当时拍卖股价约10块多,而现在股价才8块多,看来群众的眼睛都是雪亮的。

三、总结

长白山是个好地方,但身处东北的长白山旅游,却只能靠一个季度挣钱,而不断攀升的成本,让公司陷入了增收不增利的泥潭。短期内,暂时还没看到新的因素能让长白山旅游有所改观,也许有,或许在将来!

关键字: 长白山现在股价吉林森工
来源:读懂上市公司 编辑:零点财经

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