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门票300元,宋城千古情有多震撼?导游:如果不好看,出来我退钱

2019-11-04 16:48:01  来源:读懂上市公司  本篇文章有2315字,看完大约需要8分钟的时间

门票300元,宋城千古情有多震撼?导游:如果不好看,出来我退钱

时间:2019-11-04 16:48:01  来源:读懂上市公司

爬过泰山,才知道大山的巍峨,见过黄河,才懂得大河的咆哮。一次真实的经历,或者一场震撼的表演,往往能带给人们巨大的心灵碰撞,让很多人发出“原来世界还可以这样”的感慨。

一说起杭州宋城千古情,很多去过的游客首先想到的就是价格贵、人多、商业氛围浓厚等。撇开这些,被称为一生必看的演出,杭州宋城千古情表演还是相当震撼的,“给我一天,还你千年”也确实不是吹的。随着消费升级的扩大,宋城演艺正通过大幅扩张来获取市场红利。

一、票价贵、剧院爆满,宋城演艺业绩好到不得了

“如果你感觉不好看,出来后我给你退钱”,这是小编当时去杭州宋城千古情时导游和我说的,结果也没有令我失望。动辄300元一张的门票,确实有点抢钱的感觉,但人山人海的的场面又让宋城火的不行,有人说这是抖音带火的,宋城演艺却说:业绩说明一切。

2016-2019上半年,宋城演艺实现营收分别为26.4亿元、30.2亿元、32.1亿元和14.2亿元,同比增速分别为56%、14%、6%和-6%;实现净利润分别为9亿元、10.7亿元、12.9亿元和7.9亿元,同比增速分别为43%、18%、21%和18%。可见公司业绩表现还是十分亮眼的。

门票300元,宋城千古情有多震撼?导游:如果不好看,出来我退钱

二、行业火热,演艺模式复制扩张,是宋城演艺成长的关键

高昂的门票下,却仍然座无虚席,是什么原因让一家搞演艺的企业业绩增长这么好呢?

首先,宋城演艺的火热依赖于我国旅游文化市场的强劲增长。旅游部最新数据显示,2018年我国旅游人数达到55.39亿人次,比上年同期增长10.8%,全年实现旅游总收入5.97万亿元,同比增长超过10%。2009年到2018年的10年里,我国旅游人数和旅游总收入年复合增速保持两位数。

门票300元,宋城千古情有多震撼?导游:如果不好看,出来我退钱

尽管我国旅游业火热,但其中的演艺市场转化依然较小。2017年,国内游客总人次约为50亿,但旅游演出观众人次约为6821万,行业转化率仅为1.4%。远远低于低于美国纽约23.0%的转化率,所以宋城演艺所在的演艺行业空间巨大。

我国旅游行业的强劲增长一部分源于人们生活水平的提升,一部分源于政策的支持。2017年发布的《“一带一路”文化发展行动计划》、《“十 三五”时期文化产业发展规划》都对推进旅游演艺行业发展有所提及。2019年4月文化和旅游部印发《促关于促进旅游演艺发展的指导 意见》,提出了一系列支持旅游演艺发展的措施。所以,行业远远没达到天花板。

其次,宋城演艺在行业拥有绝对的份额优势。成立于1994年的宋城演艺,成功打造宋城千古情品牌。随后在三亚、丽江、九寨、桂林复制此模式。宋城千古情与拉斯维加斯的"O"秀、巴黎红磨坊并称"世界三大名秀"。在演艺行业,宋城的千古情系列也以67%的市场份额摇摇领先,长隆系列以12.6%的份额位居第二,华夏系列以7%的份额位居第三。

那么,宋城演艺为何这么强大呢,主要是公司有独立完整的规划设计和创作演出团队。公司目前有一支具有丰富经验、独立完整、专业自主的规划设计和编创演出团队。另外,公司剧场平时有四五台的演出,旺季一天能有近20场的演出,大大提升了规模化效益,所以宋城的毛利率要远远高于同行。

最后,复制扩张,是宋城演艺未来业绩的重要支撑。在行业火热的同时,宋城演艺也在积极的扩建项目。目前,公司的“千古情”系列是利润的主要来源。已经开业的项目包括《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》、《桂林千古情》等,储备项目有西安、上海、张家界、佛山、澳大利亚黄金海岸等。

建设项目需要大量的资金,而宋城演艺的资产负债状况还是比较好的。2018年公司在手货币资金超15亿元,而流动负债只有11亿元,偿债压力很小。

三、总结

在旅游市场强劲增长下,凭借着行业内强大的市场份额,宋城演艺实现了业绩的大爆发。其实,归根结底还是消费升级的带动,人们对品牌和文化有了更高的认可,对300元一张的门票也不再敏感。

关键字: 张家界宋城演艺
来源:读懂上市公司 编辑:零点财经

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